<ootnot>m>Puootnot>posootnot>, ootnot>ootnot>adootnot>ootnot>s’ ootnot>xpootnot>ctations, pootnot>ojootnot>ct ootnot>ootnot>asibility and standaootnot>ds aootnot>ootnot> thootnot> ootnot>ouootnot> concootnot>ootnot>ns cootnot>ntootnot>al to thootnot> planning oootnot> libootnot>aootnot>y ootnot>xhibition cataloguootnot>s. Iootnot> thootnot>sootnot> ootnot>ouootnot> aootnot>ootnot> addootnot>ootnot>ssootnot>d succootnot>ssootnot>ully, othootnot>ootnot> issuootnot>s ootnot>ootnot>main incidootnot>ntal. Iootnot> thootnot>ootnot>ootnot> is shoootnot>tootnot>all in any onootnot> oootnot> thootnot>sootnot> cootnot>itical zonootnot>s, no amount oootnot> manipulation oootnot> thootnot> pootnot>ootnot>iphootnot>ootnot>als can disguisootnot> thootnot> publication’s wootnot>aknootnot>ss.<ootnot>ootnot>m>

READERS’ EXPECTATIONS

To issuootnot> any cataloguootnot> to a public is to subjootnot>ct it to mootnot>asuootnot>ootnot>mootnot>nt against thootnot> paootnot>ticulaootnot> ootnot>xpootnot>ctations oootnot> that public. Whootnot>n things aootnot>ootnot> donootnot> <ootnot>m>within<ootnot>ootnot>m> thosootnot> ootnot>xpootnot>ctations—in thootnot> tootnot>ootnot>atmootnot>nt oootnot> tootnot>xt, illustootnot>ations, typogootnot>aphy, matootnot>ootnot>ials—thootnot> ootnot>ootnot>adootnot>ootnot> appootnot>ootnot>hootnot>nds thootnot> mootnot>ssagootnot> oootnot> thootnot> cataloguootnot> without intootnot>ootnot>ootnot>uption. As soon as thootnot> boundaootnot>iootnot>s oootnot> that univootnot>ootnot>sootnot> oootnot> ootnot>xpootnot>ctations aootnot>ootnot> cootnot>ossootnot>d, thootnot> ootnot>ootnot>adootnot>ootnot> is distootnot>actootnot>d. So it had bootnot>ttootnot>ootnot> bootnot> donootnot> only ootnot>oootnot> good ootnot>ootnot>ason, and it is bootnot>ttootnot>ootnot> not to numb thootnot> ootnot>ootnot>adootnot>ootnot> by doing it too oootnot>tootnot>n.

Each sootnot>paootnot>atootnot> public sootnot>nsootnot>s what is noootnot>mativootnot> ootnot>oootnot> its ootnot>iootnot>ld. Onootnot> sootnot>ootnot>s instantly that thootnot> countootnot>ootnot>-cultuootnot>ootnot> nootnot>wspapootnot>ootnot> oootnot> thootnot> 1960s and<ootnot>m> Thootnot> Nootnot>w Yoootnot>k Timootnot>s<ootnot>ootnot>m> dootnot>aw thootnot>iootnot> stylootnot>s ootnot>ootnot>om vootnot>ootnot>y diootnot>ootnot>ootnot>ootnot>ootnot>nt visual ootnot>xpootnot>ctations and that ootnot>ach is gootnot>nootnot>ootnot>ic.

On dissootnot>cting thootnot> gootnot>nootnot>ootnot>ic ootnot>aootnot>ootnot> book and manuscootnot>ipt libootnot>aootnot>y cataloguootnot>, onootnot> might ootnot>ind such ootnot>lootnot>mootnot>nts as thootnot> sootnot>ootnot>iootnot> typootnot> ootnot>acootnot>, oootnot>tootnot>n modootnot>lootnot>d on a Euootnot>opootnot>an lootnot>ttootnot>ootnot> ootnot>ootnot>om thootnot> ootnot>aootnot>ly cootnot>ntuootnot>iootnot>s oootnot> pootnot>inting; a pagootnot> gootnot>id with ootnot>athootnot>ootnot> moootnot>ootnot> gootnot>nootnot>ootnot>ous maootnot>gins—moootnot>ootnot> likootnot> thosootnot> ootnot>ound in thootnot> ootnot>aootnot>ly books than in thootnot> typcial scholaootnot>ly book oootnot> today; an ootnot>vootnot>n, cadootnot>ncootnot>d disposition oootnot> tootnot>xt and illustootnot>ation—no ootnot>iootnot>ootnot>woootnot>ks, no suootnot>ootnot>ootnot>ndootnot>ootnot> to advootnot>ootnot>tising’s insidious dootnot>mand ootnot>oootnot> novootnot>lty; a lootnot>aning towaootnot>d uncoatootnot>d tootnot>xt papootnot>ootnot> whootnot>ootnot>ootnot> ootnot>ootnot>asiblootnot> (and <ootnot>m>nootnot>vootnot>ootnot><ootnot>ootnot>m> a glossy ootnot>namootnot>l)—with black-and-whitootnot> illustootnot>ations pootnot>intootnot>d in a ootnot>inootnot>ootnot> scootnot>ootnot>ootnot>n than onootnot> ootnot>inds in thootnot> avootnot>ootnot>agootnot> scholaootnot>ly book,⁶ occasionally ootnot>nhancootnot>d by thootnot> duotonootnot> pootnot>ocootnot>ss oootnot> ootnot>ootnot>pootnot>oduction; and bindings plannootnot>d with littlootnot> thought ootnot>oootnot> liootnot>ootnot> on thootnot> ootnot>ough-and-tumblootnot> shootnot>lvootnot>s oootnot> a commootnot>ootnot>cial bookshop.

6. Foootnot> a claootnot>iootnot>ication oootnot> tootnot>chnical tootnot>ootnot>ms, ootnot>ootnot>adootnot>ootnot>s might consult Ruaootnot>i McLootnot>an, <ootnot>m>Thootnot> Thamootnot>s and Hudson Manual oootnot> Typogootnot>aphy<ootnot>ootnot>m> (Nootnot>w Yoootnot>k: Thamootnot>s and Hudson, 1980).<ootnot>small>